Zobacz stronÄ™: marka
marka
Planowanie strategiczne ma zasadniczo sens tylko w podejściu procesowym, długoterminowym. Strategia komunikacji dla pojedynczej kampanii nie jest w zasadzie planowaniem strategicznym. Jest to ograniczona okolicznościami, taktyczna, a nie strategiczna próba określenia atrybutu, na którym należy oprzeć konkretną kampanię. Należy ubolewać nad tym, że przetargi reklamowe zwykle dotyczą jednej kampanii. Ciężko w tej sytuacji o zrozumienie wszystkich uwarunkowań i niuansów oraz jasną wizję rozwoju. Jedna marka może być budowana na różnych fundamentach i rozwijana w zupełnie różnych kierunkach w zależności od ostatecznego celu, który stawia przed nią klient. Wyobraźmy to sobie na przykładzie: mamy do zakomunikowania ciekawy produkt, jakim jest czerwone wino wytrawne w puszce 0,25 l, takiej, jaką znamy z Red Bulla. Zostawmy na boku dyskusję ideologiczną o kulturze winiarskiej i zastanówmy się nad tym, o czym może mówić potencjalna reklama. Może mówić o wygodzie lub nieść anarchizujący przekaz o łamaniu zakazów ? nikt na ulicy nie pozna przecież, że to alkohol. Wszystko zależy jednak od tego, jaki jest strategiczny cel ? stworzenie lifestyle\"owej marki oferującej alkohole i drinki i niosącej przekaz ?możesz wszystko??
Przeczytaj też
-
Organizacja przetargu
Strategia ? jeżeli nie masz pomysÅ‚u na obecność w internecie, możesz zlecić zrealizowanie strategii…
Jak sknocić projekt rozwojowy
Nie planuj dziaÅ‚aÅ„ dÅ‚ugofalowych. Nie chodzi przecież o rzeczywistÄ… zmianÄ™ w ludzkich nastawieniach,…
Firmy small biznes
Każdy taki projekt jak analiza procesów biznesowych i specyfikowanie wymagaÅ„ na oprogramowanie, wymaga…
Marketingowe strategie sukcesu
Gdyby przyjąć za prawdÄ™ sÅ‚owa Petera Druckera: ?Rezultaty mogÄ… być osiÄ…gniÄ™te dziÄ™ki wykorzystaniu okazji,…
Reorientacja rynkowa firmy
Strategia i planowanie to czynnoÅ›ci, które w praktyce towarzyszyć powinny każdej firmie bez wzglÄ™du…
ZarzÄ…dzanie Kryzysowe
?PodstawowÄ… sprawÄ… przy przycinaniu wszelkich rodzajów krzewów różanych jest w pierwszej kolejnoÅ›ci…
ZarzÄ…dzanie strategiczne
W tym miejscu wspomnÄ™ jedynie o czÄ™sto majÄ…cym miejsce w firmach produkcyjnych sporze pomiÄ™dzy dwoma…
finansowanie działalności
Narodowa Strategia SpójnoÅ›ci (Narodowe Strategiczne Ramy Odniesienia), zaakceptowana przez KomisjÄ™ EuropejskÄ……
Mission impossible
DziÄ™ki psychologicznemu prawu pierwszeÅ„stwa RYZYKO na zawsze już kojarzyć mi siÄ™ bÄ™dzie z pierwszymi…
Pierścionek Strategii
Ten poziom strategii to poziom konkurencji (Strategicznych Jednostek Biznesu) i wyróżniamy w nim strategie…